Le rôle important de l’audit SEO dans la stratégie de référencement
Si votre site web connaît une baisse de trafic, se classe mal sur certaines requêtes, ou présente des pages non indexées, il est temps d'entreprendre une analyse approfondie de votre stratégie SEO. Avant d'apporter des modifications, il importe d'évaluer à la fois les faiblesses et les atouts de votre site web. La première étape consiste donc à réaliser un audit SEO. Cette évaluation initiale vise à repérer les obstacles qui entravent un bon positionnement dans les résultats de recherche. Dans la suite de cet article, nous vous expliquerons en quoi l'audit SEO est précieux pour vos sites web.
Qu'entend-on par audit SEO ?
Un audit SEO constitue un examen exhaustif d'un site web, visant à repérer les éléments qui limitent ses performances en termes de référencement. Il permet de définir les mesures correctives nécessaires pour renforcer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'une étape essentielle au sein d'une stratégie de référencement naturel.
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L'analyse technique, également appelée SEO on-site, consiste à examiner la structure du site (sa vitesse de chargement, les liens internes, les erreurs, etc.). Il s'agit d'un audit technique SEO qui permet de faire une analyse page seo. Avant même d'évaluer la pertinence du contenu, il est capital d'empêcher les visiteurs de quitter la page en raison de temps de chargement trop longs. La vitesse de chargement représente l'un des nombreux critères SEO. En conséquence, l'audit SEO technique permet de repérer les différents éléments qui peuvent être optimisés.
À quel moment devrait-on réaliser un audit SEO ?
Dans le contexte d'un audit SEO, comme dans de nombreuses autres situations, il est crucial de ne pas attendre que les problèmes surviennent pour prendre des mesures. C'est pourquoi un audit SEO peut être effectué à tout moment. Il n'est pas nécessaire d'attendre un déclencheur spécifique pour évaluer un site web. Cependant, certaines occasions spécifiques dans la vie d'un site ou d'une entreprise se prêtent à un audit. Par exemple, une refonte de site mal gérée du point de vue du référencement peut avoir des conséquences néfastes sur le positionnement, le trafic et les performances commerciales.
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Il est donc recommandé de procéder à un audit avant d'entreprendre toute modification lors d'une refonte, et même de l'envisager en amont. Il est autant préférable d'effectuer un audit lors de la création d'un site web ou en cas de baisse inexplicable du trafic.
Un audit SEO pour détecter les erreurs SEO
L'objectif de l'expert en SEO est d'identifier toutes les erreurs nécessitant des corrections pour améliorer le référencement. Pour ce faire, il repère les vulnérabilités susceptibles de compromettre l'indexation. La principale finalité de cette prestation est d'accroître de manière constante et durable le trafic. C'est pourquoi le consultant doit rester constamment informé des dernières évolutions de Google et les maîtriser en profondeur.
L'équipe Web Spam de Google propose régulièrement des directives aux webmasters concernant les meilleures pratiques SEO à suivre. En restant constamment à jour, le consultant sera en mesure de fournir des recommandations efficaces conformes aux directives de Google.
Un audit SEO pour de nouvelles opportunités SEO
L'audit SEO ne se limite pas à la mise en évidence des erreurs existantes. Les analyses sont également menées pour détecter des ressources sous-exploitées par le site, en utilisant des techniques SEO avancées. Comme exemple, il peut s'agir de mettre en valeur un champ sémantique négligé malgré sa pertinence avec le thème du site, ce qui peut représenter un important potentiel de trafic. De plus, l'audit SEO peut aider à identifier de nouvelles requêtes sur lesquelles le site peut se positionner.
Pour découvrir de nouvelles opportunités, il n'y a rien de plus efficace que d'analyser la concurrence et les acteurs du marché qui ont déjà réussi avec leur stratégie SEO. Une étude comparative permettra de déterminer la meilleure approche à adopter pour votre site.
L’analyse du positionnement
Une évaluation de la position dans les résultats de recherche est importante. Cette évaluation permet d'identifier les mots-clés qui génèrent du trafic pour le site et de repérer des occasions d'améliorer le classement. Logiquement, il peut arriver qu’une page se trouve dans les 20 premiers résultats pour une requête donnée, mais que son contenu n'est pas optimisé. Dans ce cas il pourrait être judicieux de travailler avec un audit SEO sur cette page pour potentiellement la propulser parmi les 5 premiers résultats de recherche.
Une évaluation de la concurrence
L'analyse de la concurrence en SEO permet au consultant en référencement de déterminer les mots-clés sur lesquels il est plus opportun de se concentrer. Cela lui permettra de maximiser vos chances d'amélioration de votre classement sur Google, sans être submergé par la concurrence. En réalité, au cours de cette étape, ils identifient les mots-clés sur lesquels votre site internet devrait se positionner en le comparant à vos concurrents. En fonction de la puissance SEO de votre site et du niveau de concurrence, il peut être sage de se concentrer sur des mots-clés génériques à fort volume de recherche, ou sur des mots-clés longue traîne.
L'évaluation sémantique
Après cela, l’audit SEO passe à l'examen du contenu. La dimension sémantique joue un rôle primordial dans le référencement naturel. C'est pourquoi l'enrichir avec un contenu de qualité contribue à générer un trafic qualifié sur votre site web. Google Penguin (qui évalue le contenu) et Google Panda (qui analyse les liens entrants) sanctionnent les sites de mauvaise qualité en leur infligeant des pénalités.
L’audit de netlinking
Même s'il est souvent négligé au départ, le netlinking est un facteur essentiel susceptible d'améliorer le positionnement dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche). Il englobe les liens externes qui dirigent vers votre site web. En effet, lorsque de nombreux autres sites font des liens vers le vôtre, cela accroît votre popularité et contribue à propulser votre page parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.